Es un elemento de identificación visual utilizado para que el mensaje pueda ser percibido a mayor distancia. Se componen de un cuerpo de sección cilíndrica o rectangular cuya mayor dimensión es la altura y es soporte de un cartel que puede estar montado en su coronamiento o en forma lateral. Habitualmente se utiliza como un complemento de las cenefas y marquesinas frontales del edificio para facilitar la ubicación del punto de venta.
